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搜索引擎营销是指企业基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重，通过对网站进行搜索优化，更多地挖掘企业的潜在客户，帮助企业实现更高的转化率。搜索引擎营销的主要营销特点有搜索引擎使用广泛、用户可以主动查询、企业容易获取新客户、行业竞争性强、投资回报率高等。